בעולם התעסוקה של היום, גיוס ושימור עובדים הם אתגרים לא פשוטים. מועמדים מחפשים יותר מתנאי שכר – הם רוצים סביבת עבודה מעוררת השראה, תרבות ארגונית חיובית והזדמנויות להתפתחות. עובדים קיימים לא מהססים לעזוב אם הם לא מרגישים מוערכים או אם הם לא רואים אופק מקצועי.
מה זה מיתוג מעסיק?
מיתוג מעסיק (Employer Branding) הוא המפתח ליצירת מקום עבודה שבו אנשים רוצים להיות. דמיינו לעצמכם סביבה שבה עובדים מרגישים מוערכים, חדורי מוטיבציה וגאים להיות חלק מהצוות. זה בדיוק מה שמיתוג מעסיק עושה.
מיתוג מעסיק מתאר את כלל החוויות, התנאים והאווירה שחווה עובד במקום עבודתו. הוא נועד להציג למועמדים פוטנציאליים את הערך המוסף של עבודה בחברה מסוימת, מעבר למשכורת בלבד, ולשמר עובדים קיימים על ידי יצירת סביבת עבודה חיובית ומעריכה. בנוסף, הוא כולל את הפעולות שהחברה מבצעת למען עובדיה ואת האופן שבו היא משווקת את פעולות אלה, במטרה למשוך טאלנטים ולחזק את מעמדה בשוק העבודה.
למה זה כזה חשוב? 4 סיבות מרכזיות
- עובדים הם הנכס היקר ביותר בכל חברה– מיתוג מעסיק נותן יתרון משמעותי ביכול לבחור את העובדים הנכונים, שהם הגורם הכי חשובה בהצלחה של החברה.
- מוניטין חזק– מיתוג מעסיק חזק משפר את המוניטין שלכם, מושך לקוחות ושותפים עסקיים חדשים, באמצעותם ניתן להגדיל את מחזור ההכנסות.
- שימור עובדים– מיתוג מעסיק גורם לעובדים הקיימים להישאר לאורך זמן בחברה, מה שמשמפיע באופן ישיר על עלויות הגיוס והתפוקה, יש הבדל מהותי בין עובד שמכיר את המערכת לעומת עובד חדש.
- גיוס עובדים– מיתוג מעסיק מנצח גורם למועמדים פוטנציאלים לרצות להיות חלק מהחברה, מה שיכול לגרום להם לא לראות רק את תנאי השכר כגורם מכריע, ולחסוך בעלויות המשכורות.
איך לבנות מיתוג מעסיק מנצח? 6 נקודות מרכזיות
בניית מיתוג מעסיק מנצח היא תהליך אסטרטגי הדורש מחויבות, השקעה וראייה לטווח ארוך. הנה כמה צעדים מרכזיים שיעזרו לכם לבנות מותג מעסיק חזק:
1. הגדרת זהות ארגונית ברורה– מהם הערכים המנחים את הארגון ומה מייחד אתכם?
מהי התרבות הארגונית? איך נראים חיי היומיום בעבודה?
מהו החזון לעתיד? לאן הארגון שואף להגיע ולהשפיע על הסביבה?
2. הבנת קהל היעד– מי הם המועמדים האידיאליים שלכם ומה הם מחפשים במקום עבודה?
מהם הציפיות והצרכים שלהם?
היכן הם נמצאים ברשתות החברתיות ובאינטרנט?
חשוב לבנות שפה עיצובית הכולל צבעי מותג ומסרים שיווקים בתהליך גיוס העובדים.
3. יצירת הצעת ערך ייחודית לעובדים– מה אתם מציעים לעובדים שלכם מעבר למשכורת?
אילו הטבות, תנאים וחוויות אתם מציעים?מה מייחד אתכם ממתחרים?
4. בניית תקשורת אותנטית ושקופה– שתפו את סיפורי העובדים שלכם.
היו פעילים ברשתות החברתיות ושתפו תוכן איכותי ורלוונטי.
הקשיבו לעובדים וקבלו משוב.
היו שקופים לגבי תהליכים ושינויים בארגון.
5. שיפור חוויית העובד– צרו סביבת עבודה חיובית, תומכת ומעצימה.
השקיעו בפיתוח מקצועי ואישי של העובדים.
העניקו תגמול והטבות תחרותיים ומשמעותיים.
צרו תהליך קליטה חיובי לעובדים חדשים.
6. מדידה ושיפור– עקבו אחר מדדים כמו שביעות רצון עובדים, תחלופת עובדים ועלויות גיוס.
נתחו את התוצאות ובצעו שיפורים בהתאם.
בצעו סקרי שביעות רצון לעובדים.

דוגמה למיתוג מעסיק של חברת גוגל
אחת הדוגמאות הבולטות ביותר למיתוג מעסיק מוצלח היא חברת גוגל. הדבר הראשון שעולה לכם לראש שגוגל זה מקום חלומי שכל אחר היה רוצה לעבוד בו.
גוגל הצליחה לבנות מיתוג מעסיק חזק במיוחד על ידי יצירת תרבות ארגונית ייחודית המעודדת יצירתיות וחדשנות, לצד הצעת הטבות מפנקות, השקעה בפיתוח מקצועי ואישי של עובדיה, שמירה על שקיפות ותקשורת פתוחה, וקידום ערכים משמעותיים המשפיעים לטובה על העולם.
גוגל משתמשת בפלטפורמות חברתיות כדי להציג את תרבות העבודה הייחודית שלה, לשתף סיפורי הצלחה של עובדים ולחשוף את ההטבות והיתרונות שהיא מציעה, מה שהפך אותה לאחד המעסיקים הנחשקים ביותר בעולם, המושך אליו את העובדים הטובים ביותר בתחומם ונהנה ממוניטין חיובי ומתדמית של חברה חדשנית, מתקדמת שדואגת לעובדיה.
סיכום
מיתוג מעסיק הוא כלי אסטרטגי וחיוני עבור ארגונים בעידן המודרני, שבו התחרות על עובדים איכותיים הולכת וגוברת. תהליך זה כולל בנייה ושימור של תדמית חיובית לארגון כמעסיק אטרקטיבי, על ידי הדגשת ערכי החברה, תרבותה הייחודית וההזדמנויות שהיא מציעה לעובדיה.
מיתוג מעסיק אפקטיבי משפיע על גיוס עובדים איכותיים, שימור עובדים קיימים, שיפור תדמית הארגון, הגדלת כמות הלקוחות והשותפים העסקיים ובכך מקנה לארגון יתרון תחרותי, חיסכון בעלויות והגדלת מחזור ההכנסות. בניית מיתוג מעסיק מנצח דורשת הגדרת זהות ארגונית ברורה, הבנת קהל היעד, יצירת הצעת ערך ייחודית לעובדים, בניית תקשורת אותנטית ושקופה, שיפור חוויית העובד ומדידה ושיפור מתמידים.
מנהלי משאבי אנוש, בעלים של חברה אתם מעוניינים לגייס עובדים איכותיים בדיגיטל וליצור מיתוג מעסיק מנצח, שווה לכם לקרוא על השירות שלנו לגיוס עובדים, לקריאה לחצו על הקישור.
רוצים לקרוא על סיפור ההצלחה שלנו בניהול קמפיינים לגיוס עובדים עבור ענקית התקשורת פרטנר? לקריאה לחצו על הקישור.